Le cinéma incite les jeunes à fumer
Selon le nouveau rapport de l'OMS intitulé « Smoke-Free Movies – From evidence to action » [Pour des films sans tabac : de la preuve à l'action], la troisième édition depuis son lancement en 2009, les études réalisées dans ce domaine mettent en lumière la relation évidente entre le tabagisme au cinéma et l'incitation des jeunes à fumer.
Étant donné que les autres formes de publicité sur le tabac font l'objet d'une réglementation, le cinéma sert de plus en plus de mode de promotion du tabagisme. Ainsi peut-on contourner efficacement l'interdiction de la publicité, de la promotion et du parrainage en faveur des produits du tabac, l'obligation que les 180 parties à la Convention-cadre de l'OMS pour la lutte antitabac sont tenues de respecter en vertu de la législation internationale. Étant donné les restrictions imposées à la publicité traditionnelle, le tabagisme s'affiche de plus en plus dans les films.
La portée immense du cinéma et l'attrait qu'il suscite auprès des adolescents en font un support incontestable pour le marketing du tabac ciblant ce groupe de population. Le tabagisme y est aussi représenté comme socialement acceptable. Compte tenu de l'absence de réglementation à cet égard, les films jouent un rôle particulièrement important dans le marketing du tabac. Tous les pays cherchant à interdire ou à limiter la publicité et la promotion du tabagisme doivent se pencher sur ce problème afin de ne pas mettre gravement en péril leurs actions de santé publique.
En appliquant les mesures spécifiées dans les directives pour l'application de l'article 13 de la Convention-cadre de l'OMS pour la lutte antitabac, les pays peuvent réduire l'influence exercée sur les jeunes par le tabagisme au cinéma. Ces mesures présentent un énorme potentiel pour la prévention de la charge croissante de morbidité due à la consommation de tabac, en particulier dans les pays à revenus faible et intermédiaire. Afin d'empêcher les jeunes de commencer à fumer, l'OMS demande aux gouvernements d'évaluer les films qui affichent le tabagisme.
Le nouveau rapport résume les connaissances actuelles sur le tabagisme au cinéma ainsi que les approches existantes et proposées afin de limiter l'impact de ce mode de promotion visuel.
