Маркетинг алкогольной продукции в Европейском регионе ВОЗ. Oбновленный отчет об имеющихся фактических данных и рекомендуемых мерах в области политики (2020)

Алкоголь является одним из общемировых факторов риска заболеваний, а уровень потребления алкоголя в Европейском регионе Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) – самый высокий в мире. Исследования указывают на наличие корреляции между воздействием рекламы алкоголя и привычками потребления алкогольной продукции, в особенности между воздействием маркетинга алкогольной продукции на молодежь и приобщением к употреблению алкоголя, а также на наличие четкой взаимосвязи между таким воздействием и последующим эпизодическим употреблением алкоголя в чрезмерных количествах или злоупотреблением алкоголем.

Данный краткий аналитический обзор посвящен анализу текущей ситуации в области нормативно-правового регулирования маркетинга алкогольной продукции в Европе. В обзоре показано, что, хотя в большинстве стран Европейского региона ВОЗ маркетинг так или иначе регулируется, лишь в немногих странах действуют установленные в законодательном порядке запреты, ограничивающие маркетинг алкогольной продукции. Кроме того, в обзоре приводятся примеры эффективных ограничений маркетинга с целью защиты молодежи, которые успешно внедряются в некоторых из стран Региона. В последние годы онлайн-платформы играют все более важную роль в сфере рекламы и маркетинга алкогольной продукции, и многие страны обновляют законодательство, с тем чтобы отразить текущую ситуацию.

В данном докладе описываются онлайн-форматы, используемые для маркетинга алкогольной продукции, а также то, каким образом они создают проблемы для регулирования, контроля и мониторинга. Далее обсуждается необходимость разработки протоколов, позволяющих отличать нативную рекламу, пользовательский контент и другие формы коммерческой информации, которую может быть сложно определить как таковую.

Истинными отправителями такого материала являются потребители, иногда подростки и дети. В докладе делается вывод о том, что глобальный характер маркетинга алкогольной продукции и легкость, с которой он преодолевает национальные границы, требуют ответных мер на региональном и глобальном уровне, а также на уровне стран, и что имеются возможности для внедрения комплексных мер правового регулирования, позволяющих ограничивать или запрещать маркетинг алкогольной продукции в целях защиты детей и подростков. Кроме того, во всей Европе необходимо повысить осведомленность о проблемах, которые создает онлайн-маркетинг, и о политической приверженности решению таких проблем.