Мониторинг и ограничение ориентированного на детей и подростков цифрового маркетинга вредных для здоровья продуктов (2019)

Вопреки принятым политическим обязательствам и проводимой политике, недавние исследования показывают, что дети и подростки по-прежнему регулярно сталкиваются в цифровой среде с маркетингом множества продуктов, вредных для здоровья. К указанным продуктам относятся алкогольные напитки, продукты питания с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и свободных сахаров, а также табачные изделия, в том числе новые продукты, такие как электронные сигареты и иные виды электронных средств доставки никотина.

По мере роста популярности социальных сетей и мобильных устройств, где преобладает персонализированная и таргетированная реклама, ситуация, скорее всего, будет ухудшаться. Реакция со стороны правительств и учреждений системы здравоохранения на эту угрозу благополучию детей существенно запаздывает, и принятие надлежащих мер осложняется стремительными изменениями в стратегиях цифрового и программного маркетинга. Существует неотложная потребность в инструментах и поддержке для содействия мониторингу и внедрению рекомендаций ВОЗ в цифровой среде. В июне 2018 года Европейский офис ВОЗ по профилактике неинфекционных заболеваний и борьбе с ними организовал совещание экспертов по мониторингу цифрового маркетинга вредных для здоровья продуктов среди детей и подростков. По итогам этого совещания был подготовлен данный доклад, цель которого состоит в том, чтобы предоставить государствам-участникам инструмент, позволяющий осуществлять мониторинг маркетинга вредных для здоровья продуктов среди детей в цифровой среде; этот инструмент, так называемый механизм мониторинга CLICK, обладает гибкостью и может быть адаптирован к условиям отдельных стран. В докладе также описаны существующие стратегии цифрового маркетинга, трудности, возникающие в связи с действующей практикой, и некоторые варианты политики регулирования цифрового маркетинга, направленного на детей и подростков.