Diffusion d'une image responsable et respectable

L'industrie du tabac a recours à des programmes globaux de responsabilité sociale qui, par exemple, mènent des initiatives à l'adresse des jeunes ou offrent des dons de bienfaisance, afin de diffuser une image positive et respectable auprès du public et des décideurs.

Par exemple, plusieurs fabricants de tabac ont lancé une campagne de publicité conjointe sur MTV Europe en 2001 qui, selon eux, devait persuader les jeunes âgés de 12 à 17 ans de 38 pays à ne pas fumer. Une publication de l'UE indique en fait que « le véritable objectif de cette campagne était de persuader les responsables politiques et les médias que l'industrie du tabac était un secteur commercial à la fois responsable et empreint d'éthique, qui ne devait donc pas être soumis à une réglementation stricte... ». La campagne a été lancée lorsque l'UE et plusieurs gouvernements se sont engagés à interdire la publicité pour le tabac.