Anschein eines verantwortlichen und respektablen Akteurs

Die Tabakindustrie betreibt Programme im Namen von sozialer Mitverantwortung und unterstützt darüber junge Menschen oder spendet an gemeinnützige Einrichtungen, um sich gegenüber Öffentlichkeit und Politik einen positiven und respektablen Anstrich zu geben.

So starteten mehrere Tabakfirmen 2001 in MTV Europe eine gemeinsame Anzeigenkampagne, die angeblich junge Menschen im Alter von 12 bis 17 Jahren in 38 Ländern davon abhalten sollte zu rauchen. In einer Veröffentlichung der EU hieß es dazu, dass der wahre Kern der Kampagne Politik und Medien davon überzeugen sollte, dass die Tabakindustrie ein verantwortungsvoller und ethisch handelnder Geschäftszweig sei, der nicht streng reguliert werden muss. Die Kampagne setzte ein, als sich die EU und immer mehr Staaten zum Verbot von Tabakwerbung bekannten.