Affichage et emballage spécial des paquets de cigarettes

Si la plupart des pays de la Région européenne interdisent la publicité directe dans les médias radiodiffusés et télévisés, peu appliquent cette interdiction à la presse et à l’affichage. L’Allemagne est le seul pays de l’Union européenne à encore permettre la publicité par affichage.

Pour attirer les femmes, les campagnes de marketing se sont récemment penchées sur la forme et l’apparence des paquets de cigarettes, en insistant sur le prix. Un grand cigarettier a lancé un nouveau produit mettant en valeur la taille pratique de la version poche et les différents coloris disponibles. Selon le directeur marketing de la société, ce produit est surtout acheté par les femmes qui n’ont jamais auparavant fumé ce label, mais qui achètent un paquet disponible dans une couleur assortie à leur tenue vestimentaire. Les couleurs les plus populaires sont le bleu turquoise et le rose.