Véhiculer un message antitabac grâce au marketing

Dans l'ensemble de la Région européenne, des réseaux et des groupes de collaboration mettent les femmes en mesure de combattre le tabagisme et utilisent des techniques de marketing pour véhiculer un message antitabac. En Suède, l'initiative « A Non-Smoking Generation » a recours à des techniques de marketing social s'adressant directement aux jeunes, comme la campagne baptisée « Ugly Models », lancée en 2009, qui explique dans un film les dangers de la cigarette aux femmes s'adonnant au tabagisme. En Ukraine, une campagne de lutte contre le tabagisme féminin a donné lieu à des manifestations d'ordre publicitaire afin de sensibiliser le public et de promouvoir une modification de la législation à cet égard. Parmi les initiatives récentes menées dans le cadre de cette campagne, il convient de mentionner la « danse de la mort en rose » : des personnalités masculines abordent des femmes dans la rue et leur demandent d'arrêter de fumer. Une danse de la mort est ensuite interprétée, dans des costumes roses.