Ирландия выпускает новые своды правил, с тем чтобы оградить детей от маркетинга нездоровых пищевых продуктов

В рамках текущей борьбы с детским ожирением и нездоровым рационом питания Правительство Ирландии выпустило ряд добровольных сводов правил, призванных ограничить рекламу, маркетинг и спонсорство пищевых продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и/или соли. Новые добровольные правила будут распространяться на не занимающиеся вещанием СМИ, в том числе цифровые, наружные, печатные и кинематографические, а также коммерческое спонсорство и рекламное размещение розничной продукции.

Своды правил были выпущены с целью ограничения воздействия маркетинга пищевых продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и/или соли на население Ирландии, а также с целью популяризации здорового питания. В частности, они стремятся оградить детей от маркетинга, рекламы или спонсорства, связанного с этими продуктами.

В течение последних двух десятилетий в Ирландии наблюдается рост числа случаев ожирения. Согласно свежей национальной статистике, 60 % взрослых и каждый четвертый ребенок страдают от ожирения или имеют избыточный вес. Данные по рациону питания также свидетельствуют о том, что ирландские дети часто потребляют готовые к употреблению полуфабрикаты с высоким содержанием сахара и соли. Хотя ожирение представляет собой комплексное заболевание, обусловленное множеством факторов, практика показывает, что маркетинг играет определяющую роль в наших пищевых предпочтениях, особенно в том, что касается популяризации потребления указанных продуктов среди детей. В этой связи правительство решило оградить последних от соответствующего маркетинга.

Такую позицию поддержала ВОЗ, которая рекомендовала правительствам стран принять меры по ограничению пагубного влияния пищевого маркетинга на детей. Суть подобных мер заключается в сокращении общего объема рекламы пищевых продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и/или соли, которая в убедительной форме преподносится детям. В недавно опубликованной работе ВОЗ содержится, в частности, призыв к ужесточению надзора за цифровым маркетингом, ориентированным на детей.

Правительство Ирландии полно решимости вести мониторинг соблюдения выпущенных правил посредством учрежденного профильного органа и соответствующей рамочной основы.