Отсутствие жесткого регулирования в области маркетинга способствует эпидемии детского ожирения

Пресс-релиз, Копенгаген, 18 июня 2013 г.

ВОЗ призывает к тому, чтобы для противостояния детскому ожирению было обеспечено более жесткое регулирование ориентированного на детей маркетинга пищевых продуктов с высоким содержанием насыщенных и трансжиров, свободных сахаров и соли. Ужесточение ограничительных мер в отношении маркетинга занимает центральное место в борьбе с детским ожирением, на это указывают выводы нового доклада Европейского регионального бюро ВОЗ. “Маркетинг пищевых продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара, ориентированный на детей”.

К сожалению, пагубная эффективность маркетинга нездоровых продуктов, ориентированного на детей, уже доказана. Если взрослые осознают, что они подвергаются воздействию рекламы, дети не могут различить, к примеру, рекламные ролики и мультфильмы. Это делает их особенно восприимчивыми к рекламным посланиями, которые приводят к нездоровому выбору.

Zsuzsanna Jakab, директор Европейского регионального бюро ВОЗ, сказала: “Миллионы детей в Европейском регионе становятся объектами недопустимых маркетинговых практик. Меры политики должны просто начать соответствовать реальности, которую представляет собой детское ожирение в 21 веке. Дети окружены рекламой, призывающей их потреблять продукты с высоким содержанием жира, сахара и соли; подобная реклама воздействует на них даже там, где они должны быть от нее защищены, например в школах или в спортивных центрах”.

Уже на протяжении некоторого времени реклама продуктов с высоким содержанием насыщенных и транс- жиров, свободных сахаров и соли признается в качестве значительного фактора риска для детского ожирения и развития неинфекционных заболеваний, обусловленных характером питания.

Уязвимость детей используется при маркетинге нездоровых продуктов питания

Чтобы намеренно воздействовать именно на детей, пищевая индустрия все чаще использует дешевые новые меркетинговые каналы, такие как социальные СМИ и приложения для смартфонов. Наряду с ними доминирующим рекламным носителем является телевидение, подавляющее большинство детей и подростков смотрят телевизор в среднем более двух часов в день.

Прослеживается четкая связь между тем, что дети смотрят телевизор, и детским ожирением. Новейшие данные указывают на то, что дети страдают ожирением не только потому, что они смотрят телевизор вместо того, чтобы вести активный образ жизни, но так же и потому, что они подвергаются влиянию рекламы и других видов маркетинговой тактики. Большинство рекламируемых продуктов – это продукты с высоким содержанием жира, сахара и соли. Наиболее часто рекламируются сладкие безалкогольные напитки, подслащенные хлопья к завтраку, печенье, кондитерские изделия, снэки, готовые блюда и предприятия быстрого питания.

“Узнавание” торговой марки закладывается в раннем детстве. Дети, которые распознают множество марок к четырехлетнему возрасту, с большей вероятностью будут нездорово питаться и страдать повышенной массой тела. Так, исследования продемонстрировали, что дети с повышенной массой тела реагируют на упаковку с указанием известной марки продукта, повышая уровень его потребления.

Необходимость в регулировании

Хотя все 53 государства-члена Европейского региона ВОЗ в принципе поддерживают ограничения на ориентированный на детей маркетинг продуктов питания с высоким содержанием насыщенных и трансжиров, свободных сахаров и соли, в большинстве из стран используются общие правила регулирования рекламы, в которых не уделяется отдельного внимания проблеме  продвижения на рынок подобных продуктов. Только в шести странах (Дания, Испания, Норвегия, Словения, Франция и Швеция) в полной мере введены в действие меры регулирования (законодательные меры, меры саморегулирования или совместного регулирования) ориентированного на детей маркетинга продуктов питания и напитков.

Доклад Регионального бюро четко демонстрирует, что маркетинг продуктов питания с высоким содержанием насыщенных и трансжиров, свободных сахаров и соли, приводит к пагубным последствиям для детей в Регионе. На Конференции ВОЗ, которая пройдет в Вене, Австрия, 4–5 июля 2013 г., министры здравоохранения будут обсуждать необходимость корректировки стратегий на национальном уровне для защиты будущих поколений.

Контакты для получения дополнительной информации:

Tina Kiaer
Сотрудник по коммуникациям,
Европейское региональное бюро ВОЗ,
UN City, Marmorvej 51
DK-2100 Copenhagen Ø, Denmark
Тел.: +45 51 97 92 43
Эл. почта: tki@euro.who.int