Борьба с ориентированным на детей маркетингом пищевых продуктов в цифровом мире с позиций разных дисциплин. Права детей, данные о воздействии, методологические трудности, возможные меры в области регулирования и последствия для политики в Европейском регионе ВОЗ (2016)

Существуют бесспорные доказательства того, что на проблему детского ожирения влияет маркетинг пищевых продуктов и безалкогольных напитков с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и/или свободных сахаров, и одна из главных рекомендаций Комиссии ВОЗ по ликвидации детского ожирения заключается в сокращении воздействия всех форм такого маркетинга на детей. В связи с этим ВОЗ призвала государства-члены ограничить ориентированный на детей маркетинг пищевых продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и/или свободных сахаров во всех средствах информации, включая цифровые, и устранить любые имеющиеся "лазейки" в нормативно-правовой базе.

В настоящей публикации приведена актуальная информация об ориентированном на детей маркетинге пищевых продуктов и безалкогольных напитков и изменениях, которые произошли в последние годы, с особым акцентом на масштабный переход к цифровому маркетингу. В ней анализируются тенденции в использовании детьми различных средств информации, методы маркетинга в мире новых цифровых медиа и взаимодействие детей с такой формой маркетинга. В ней также рассматривается оказываемое на детей воздействие и их способность противостоять влиянию маркетинга, а также моменты, затрагивающие право детей на неприкосновенность личной жизни в цифровой среде. Наконец, в докладе рассматриваются возможные последствия для политики и некоторые меры политики, которые в последнее время принимались государствами-членами в Европейском регионе ВОЗ.