Норвегия: Пилотное исследование выявило огромные масштабы ориентированного на детей и подростков маркетинга вредных для здоровья пищевых продуктов

По данным нового исследования, проведенного Городским университетом Осло (OsloMet), 8 из 10 ориентированных на детей материалов, рекламирующих пищевые продукты и напитки, не соответствуют рекомендациям ВОЗ и пропагандируют нездоровое питание. Авторы исследования использовали систему CLICK – инструмент для мониторинга и ограничения ориентированного на детей маркетинга вредных для здоровья продуктов, разработанный Европейским офисом ВОЗ по профилактике и борьбе с неинфекционными заболеваниями.

Исследователи провели комплексную оценку ориентированного на детей в возрасте 3–17 лет маркетинга пищевых продуктов и напитков в цифровой среде в Норвегии. Оценка показала, что в большинстве случаев в такой рекламе фигурируют продукты с высоким содержанием жира, соли и сахара. Исходя из рекомендаций ВОЗ, большая часть таких продуктов в принципе не должна рекламироваться для детской аудитории, однако лишь 9% рекламных материалов считаются неприемлемыми с точки зрения норм, действующих в Норвегии.

"Очень важно защитить детей и подростков от онлайнового маркетинга вредных для здоровья продуктов, – утверждает профессор Knut-Inge Klepp, исполнительный директор отдела психического и физического здоровья в Норвежском институте общественного здравоохранения. – В докладе приводятся свидетельства того, что действующие в Норвегии нормы не обеспечивают достаточной защиты для многих детей и подростков. Результаты этого исследования могут быть использованы для доработки и корректировки существующих в стране правил."

Цифровой маркетинг способствует формированию у детей нездоровых пищевых привычек

Во многих странах Европейского региона ВОЗ по-прежнему наблюдаются высокие показатели детского ожирения. Существуют неопровержимые доказательства того, что маркетинг продуктов и напитков с высоким содержанием насыщенных жиров, транс-изомеров жирных кислот, свободных сахаров или соли влияет на познания, восприятие и предпочтения детей в отношении питания. Употребление в пищу фигурирующих в рекламе продуктов связано с повышенным риском развития избыточной массы тела и ожирения. Детское ожирение является фактором риска развития неинфекционных заболеваний, многие из которых можно предупредить путем устранения основных факторов риска и корректировки поведения в детском возрасте.

Показатели детского ожирения в Норвегии растут: избыточная масса тела и ожирение наблюдаются примерно у 24% мальчиков и 22% девочек младшего школьного возраста и примерно у 25% подростков. Более того, распространенность избыточной массы тела и ожирения у детей в течение последнего десятилетия не снижалась, и органы здравоохранения хотят выяснить, какую роль в этом сыграл маркетинг вредных для здоровья продуктов.

"Власти должны пересмотреть существующие правила и возрастные ограничения, – говорит Kamilla Knutsen Steinnes, представитель проекта по исследованиям в сфере потребления (Consumption Research Norway, SIFO) в OsloMet. – Норвежские правила должны быть приведены в соответствие с руководствами ВОЗ. Действующие нормы обеспечивают защиту только для детей младше 13 лет, хотя именно подростки старше 13 лет больше всего подвержены влиянию рекламы. В цифровой среде нужно обеспечить защиту для всех детей."

Впечатляющие результаты пилотного исследования

Исследование в Норвегии проводилось с использованием разработанной ВОЗ-Европа мониторинговой системы CLICK, которая предусматривает пять шагов, адаптируемых к контексту страны. Норвегия стала первой страной, успешно прошедшей третий этап такого мониторинга (изучение воздействия) посредством сбора данных о платных рекламных материалах непосредственно с устройств, которые используют дети.

"Цифровая среда непрерывно меняется, и поэтому без мониторинга детей будет сложно получить четкое представление о ситуации, – говорит представитель OsloMet Vilde Haugrønning. – Мы использовали лучший из всех имеющихся в нашем распоряжении методов."

Результаты пилотного исследования по комплексной оценке данных о рекламных материалах, полученных с мобильных телефонов 47 детей, участвовавших в проекте, показали, что каждое десятое из в общей сложности 5076 зафиксированных рекламных объявлений касалось пищевых продуктов и напитков, чаще всего – вредных для здоровья, и что дети в среднем тратят на просмотр рекламного материала 13 секунд.

Настоящее исследование рассматривает исключительно воздействие платных рекламных материалов, однако система CLICK также предполагает дополнительные протоколы для мониторинга непрямого маркетинга – например, в виде заявлений знаменитостей и влиятельных пользователей социальных медиа ("инфлюенсеров"). Зачастую такую непрямую рекламу вредных для здоровья продуктов, которая осуществляется через инфлюенсеров с огромной аудиторией, сложно охарактеризовать как маркетинг, и это создает огромные проблемы. Это может означать, что масштабы воздействия на детей рекламы вредных для здоровья продуктов могут быть даже больше, чем следует из доклада.

"Новое исследование, проведенное в Норвегии с использованием созданной ВОЗ-Европа системы CLICK, позволило получить едва ли не самые убедительные на данный момент свидетельства масштаба проблемы, – говорит д-р Kremlin Wickramasinghe, и.о. руководителя программы по вопросам питания, физической активности и ожирения в Европейском региональном бюро ВОЗ. – Мы должны задать себе вопрос о том, насколько действующие меры политики пригодны для защиты детей в Европейском регионе ВОЗ от воздействия маркетинга."

Из доклада следует, что существующие в Норвегии нормы следует в большей степени гармонизировать с руководствами ВОЗ, путем пересмотра и доработки действующих правил, чтобы лучше защитить детей от неприемлемых методов онлайновой рекламы вредных для здоровья продуктов. В начале марта доклад будет представлен государственным чиновникам на совещании, организованном Министерством по делам детей и семьи Норвегии.