Créer un nouveau marché pour les cigarettes

L’industrie du tabac a depuis longtemps associé la consommation de produits du tabac avec la beauté féminine, le luxe, l’émancipation et la santé. Elle a recours à l’utilisation agressive de toute une panoplie de méthodes et de tactiques afin d’accroître rapidement le tabagisme chez les femmes et les jeunes filles.

La commercialisation d’une grande marque internationale de cigarettes a rencontré un énorme succès chez les femmes. L’arôme est un aspect du produit qui plaît à la gente féminine. Des labels de cette marque ont été vendus dans des emballages de couleurs différentes et d’un design particulier afin d’en illustrer l’arôme et créer ainsi une image romantique. En 2003, après le lancement d’une nouvelle version, les ventes ont plus que quadruplé par rapport à 1999. En 2005, la société a commercialisé plusieurs saveurs, dans un souci de réagir aux critiques de la clientèle féminine quant aux odeurs nauséabondes de la fumée du tabac. La campagne promotionnelle faisait allusion à la possibilité de changer de saveur en fonction de son humeur. En 2009, l’emballage a été habillé par un styliste français de renom pour refléter les tendances de la mode du moment.