Создание нового рынка для сигаретной продукции

Среди давно укоренившихся традиций табачной индустрии – проводить ассоциации между курением и женской красотой, роскошью, широтой возможностей и здоровьем. Табачные фирмы агрессивно используют весь набор тактики для стимулирования резкого роста курения среди женщин и девочек.

Особенно успешной стала реклама среди женщин одного из международных сигаретных брендов. Аспект дизайна предложенной продукции, который оказался привлекательным для женщин и девушек, – это особый аромат. Варианты включают различные цвета упаковки и особое графическое оформление для отображения аромата и создания романтического образа. В 2003 г. был выпущен новый вариант этой марки, что привело к более чем четырехкратному росту продаж по сравнению с 1999 г. В 2005 г. компания запустила ряд разновидностей ароматизированных сигарет, как ответ на озабоченность женщин неприятным запахом табачного дыма; в качестве рекламного хода использовалась возможность для женщины выбрать аромат в соответствии с настроением. В 2009 г. для того, чтобы упаковка отражала современные модные тенденции, к разработке ее нового оформления был привлечен один из наиболее известных французских дизайнеров.